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外资畅饮名酒的日子是否到来试验机

发布时间:2019-10-16 18:37:32 阅读: 来源:镗床厂家

外资畅饮名酒的日子是否到来

日前,国家发改委和商务部联合公布最新版《外商投资产业指导目录(2015年修订)》。据悉,新目录将于4月10日起施行。相比2011年修订的版本,这份目录进一步放宽了外资准入。其中,此前限制外商投资控股的名优白酒,变为鼓励外商投资。一时间,业界众说纷纭,我们有17个国家名优白酒品牌,放开投资限制,面对新政策,白酒会“变味”么?放宽外资准入:水到渠成 放宽外资准入适应了国内外形势发展的需要,也适应了白酒业健康发展的需要,是“瓜熟蒂落水到渠成”的事。 放宽外资准入是贯彻落实“四个全面”战略布局的具体举措。全面深化改革是全面建成小康社会的基础,但正如李克强总理所言:“开放也是改革。必须实施新一轮高水平对外开放,加快构建开放型经济新体制,以开放的主动赢得发展的主动、国际竞争的主动。” 放宽外资准入是适应经济新常态的必然之举。为实现经济中高速增长和中高端水平的双目标,就要“以开放促发展”。李克强总理要求 “更加积极有效利用外资。修订外商投资产业指导目录,重点扩大服务业和一般制造业开放,把外商投资限制类条目缩减一半。” 放宽外资准入是落实北京APE文章来源华夏酒报C会议精神和“一带一路”发展蓝图的生动体现。为实现国际间互联互通谋合作互利互赢谋发展的愿景,必须构建全方位对外开放格局,进一步扩大开放的广度发掘开放的深度,把“请进来”与“走出去”的战略紧密结合。 放宽外资准入是促进酒业优化升级的推进器。酒业特别是白酒业目前发展较艰难气氛较沉闷,需要掺进点儿沙子吹进点儿新风,以扩大开放推动酒业转型发展,把传统白酒业打造成具有鲜明特色的改革开放的高地。特别是在国有白酒企业进行混合所有制改造的进程中,外资以其特有的优势不失为一个重要的选项。 当然,难免有人担忧白酒业“与狼共舞”是否会被“吃掉”,就像日化、轮胎乃至啤酒等行业一样。这种担心大可不必,因为情况不同。首先,改革开放后白酒是最早进入商品市场的产业,遭受过不少的冲击与洗礼,历经三十多年的磨练羽翼已经较为丰满,具有较强的抗压精神和应变能力。其次,白酒也是较早进入资本市场的板块,既当过耀眼的明星也多次遭到过抹黑、做空,因而积累了与各种资本打交道的经验教训。在与业外资本的过招中,白酒业已不是“生瓜蛋子”。再次,白酒是中国独有的酒种,历史悠久源远流长,白酒企业在市场和技术等方面具有不少真知灼见与独门绝技,从这个意义上说我们是先生外资是学生,而啤酒业在外资利用方面是“先生”,我们是学生。当然,白酒业目前最缺少的不是项目不是资金不是产能,而是市场,这同啤酒业当初“以市场换技术换资金”的引资战略不可同日而语,换句话说,外资很难再用钞票这根“胡萝卜”来横扫白酒业了。 在相当长的时间内,名优白酒企业被限制与外资合作,其原因就在于国家对白酒传统酿造技艺的保护。无奈,“上有政策下有对策”,企业可以通过“曲线合资”的方式绕过《外商投资产业指导目录》的相关约束引进外资。例如,把名优白酒的品牌从企业转让出去交由他人生产,而生产名优白酒的技术则仍然留在企业,但与外资合作却名正言顺了。可见,继续限制外资与名优白酒企业合作或控股已无实际意义,放宽外资准入也是实事求是的表现。放宽外资准入:影响几何 放宽外资准入对白酒行业影响几何? 从目前看,对白酒业的直接影响不会很大。因为此政策的出台和调整只涉及到17家国家名白酒企业,其余的白酒企业从来不受此政策的制约。从这17家企业看,有的已经衰败很难再获得外资的青睐,有的则很强势,如无特殊情况企业和地方政府不会将控股权拱手让予外资。 从长远看,放宽外资准入对白酒业的潜在影响较大。外资准入放宽释放的是方针政策的导向,明确的是宏观调控的方向,标示的是转型发展的指向。这标示了扩大开放的广度、深度、力度,利用开放促进酒业的改革和发展,通过开放推动酒业进一步国际化市场化。这些信息将逐步为白酒行业、地方政府消化吸收,被境外企业、投资者心领神会,国有白酒企业的混合所有制改革、内资与外资的相互渗透、“请进来”与“走出去”的相互融合、兼并与重组的相互进行必将愈演愈烈。其中,最受外资看中的可能是那些成长性较好、自主性较高、估值较低的酒企。国际资本或将席卷而入,酒业人员的思想观念要跟上去,酒业的发展路径也要相应转变。 放宽准入使外资进入白酒业从理论上讲,变得容易了,且目前也是抄底白酒业的最佳时机,但在实践中由于经营理念、利益冲突等因素,使得外资进入白酒业可能不会那么顺利。国际酒业巨头帝亚吉欧千辛万苦收购了水井坊,其结果与初衷却南辕北辙。 可见,外资进入白酒业需三思而后行:一要认真考虑中国政府的产业政策。白酒历来都是国家限制发展的产业,产品税收负担较重,发展受到制约;二要全面评价白酒行业的现状。白酒行业在耀眼光环的背后也存在着不容忽视的问题,如企业过多、产能过剩、竞争过度、广告过滥等,对这些问题外资要看得到;三要审慎思考被投资企业的生存态势。企业允许外资进入,一定有它的原因和目的。外资对其历史现状、资产负债、优势劣势、品牌技术、干部员工等是否有过认真的调研和透彻的分析,是否有搞活这个企业的灵丹妙药,是否能顺利输入自己的企业文化和经营机制,否则就会水土不服,人员派得再多也会无功而返资金投得再多也会扔进无底洞。 “隔行如隔山”。对外资来说,在白酒这个行当里没有成功的模式可循,急功近利是不行的。只有审时度势、坚持不懈才有成功的可能。放宽外资准入:未雨绸缪 放宽外资准入对白酒业来说是一件大事,不能有与己无关的心态,说不定哪一天就会有外资找上门来,临时抱佛脚注定要吃亏。 酒企要把政策“吃透”,学习领会引资的法律法规方针政策。外资进入白酒业,不仅要接受外商投资指导目录的制约,还要接受国家经济安全和市场集中度等方面的审查。白酒企业引进外资要坚持内容合法,还要坚持程序合规。 要全面认识外资的作用。一方面,外资不仅仅表现为资金,还往往包括有先进的理念、技术、管理,这也是我们要引进外资的主要原因;另一方面,外资也不是神,合资不是一合就灵,引资不是一引就行。对引进外资的酒企来说是福还是祸,没有肯定的答案。实践同样证明,引进外资后一些企业柳暗花明,一些企业雪上加霜。所以,我们对外资既不能无端排斥也不能盲目迷信。 白酒企业引进外资要充分考量。一要思考为什么引资。是因缺机制缺资金而引资还是因赶时髦凑热闹为引资而引资,是企业因不能自救而引资还是因政府指令而引资。把这个前提务必想清楚,该出手时就出手,该说话时要说话。二要思考引什么样的资。外资一般来讲可分为两大类,一类是做实业的,想继续搞白酒把企业做大;一类是玩资本的,想把企业先买后卖赚一把就走。在做实业的投资者中也有两种,一种是决心大,投入多,规划翔实,不达目的不罢休;一种是魄力小,投入少,走一步看一步,能干就干不能干就转手。事实告诉我们:外来的和尚不一定都会念经。所以白酒企业要千方百计把外资的背景、实力、意图、计划、措施等弄清楚,再决定取舍,毕竟能否嫁对人是最关键的。三要思考怎么样引资。在引资过程中白酒企业多处于弱势地位,既要听命于地方政府又要受制于外资,但必要的话语权还是要坚决行使的。白酒企业既要认真听取地方政府和外资的要求,又要在事关企业、品牌、渠道、核心技术的决策权等方面,在维护职工的基本权益等方面依法据理表达要求提出意见。只要意见有利于企业的长远发展,聪明的国外投资者也是会接受的。同时,在引资过程中宜实行挂牌招标,避免在一棵树上吊死,让外资进行竞争,使白酒企业有充分比较和选择的余地。引资是一门艺术,需要关注的问题很多,其中的话语权、选择权是不能旁落的,审计、评估是不能敷衍的,知识产权、员工权益是不能漠视的,国有资产是不能流失的。 放宽外资准入,对白酒业、投资者、劳动者、地方政府而言既是机遇也是风险,因此各方都要求真务实、谨慎从事。(您对本文有何看法,可通过新浪微博@华夏酒报进行讨论。) 转载此文章请注明文章来源《华夏酒报》。要了解更全面酒业新闻,请订阅《华夏酒报》,邮发代号23-189 全国邮局(所)均可订阅。

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