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【新闻】爱马仕办了场掰腕子大赛其实是来秀自己的新款手镯有多炫

发布时间:2021-01-08 10:27:37 阅读: 来源:镗床厂家

法国经典奢侈品牌 Hermès(爱马仕)通过视频发起了一场别具一格的新款手镯营销攻势。

据美国网站 Luxurydaily 报道,Hermès 客户收到一封邮件,主题为“Women in Arms”(拿起武器的女性)- 点开就能看到一场颇有创意的扳手腕大赛。

邮件的图片上有两位女士,蓝衣女子和红衣女子分别戴着与衣服颜色一致的手镯(下图),两人手肘放在一个隐形桌子上,双手握住,没错,她们即将开始掰手腕对决。

这张图片下面写着“配手镯,赢比赛”,点击就直接跳转到 Hermès 官网页面,页面上的视频开始自动播放。

视频中,最先对决的就是图上两位女士,最终蓝衣女子打败了红衣女子。接下来,穿戴者不同颜色 Hermès 手腕的人纷纷加入了比赛。

一位戴着纤细皮革手链的男士看上去手臂肌肉很发达,自己也是胜券在握,然而结果出乎意料,在与对手 – 一位戴着超大手镯的女士经过一番激烈角逐后,最终被这位女士扳倒。(下图)

另一个有趣的情景来自两位女士之间的对决。其中一位戴着铰链式手镯,而另一位只戴着一个简单的手镯,看上去力量单薄很多。眼看着后者就要输的时候,有人给她及时套上了一只大手镯,获得了强大力量的这位女士最后轻而易举地将对手扳倒。(下图)

比赛不断升温,地点也变换了。有一场在双方手臂下方摆上了两个烛台,被扳倒的一方离火焰会非常近甚至被烫到;另一场则是把烛台换成了仙人掌。

Hermès 这场名为“手镯征服者”的对决没有产生明显的赢家,但片中出现的 Hermès 手镯却获得非常好的曝光和渲染。数字广告的娱乐价值带来的推动效应强于一般的电商营销行为,更能激发消费者兴趣。Hermès 铰链式手镯有三种尺寸、各种颜色和金属材质可供选择。

Hermès 时常会推出趣味性数字广告为产品做宣传,吸引客户眼球。

比如去年夏天,Hermès 就推出了互动式青蛙视频,为新手袋系列增添了搞怪元素。与童话故事“青蛙王子”类似,点击画面中的青蛙,它就化作了同样色系的绿色 Hermès 手袋。用大家熟知的童话来引起消费者共鸣,更易于让人们了解产品信息,激发购买欲。

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