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雅诗兰引领新兴消费市场发力四大领域雅诗兰市场调研-【新闻】

发布时间:2021-05-24 00:08:50 阅读: 来源:镗床厂家

我们选取大型化妆品集团雅诗兰黛作为案例进行深度研究,旨在探寻化妆品企业持续成长的核心要素,全文重点从品牌扩张、渠道布局以及新兴市场开拓等三方面进行分析。我们认为,雅诗兰黛占据全美高端化妆品市场50%、占据全球高端化妆品市场25%的份额的关键在于以自有品牌为主和收购/代理为辅的方式深耕高端细分市场、强化渠道管控实现营销与服务高度契合品牌发展、以适应性的产品和服务引领新兴消费市场。

品牌扩张:深耕高端市场提升市场份额。

雅诗兰黛领跑全球高端化妆品市场,核心在于着力打造自有品牌以占据主要市场,收购各细分领域高端品牌以补充其他细分需求市场。在雅诗兰黛近70年的发展历史上,公司专注自有品牌研发并投入主要营销资源,持续保持最初创立的6个自有品牌的市场竞争力,时至今日公司自有品牌销售占比依然过半;在其他细分领域拓展上,雅诗兰黛通过收购和代理的方式进入功能和渠道更细分的领域,以更精细化的产品契合更个性化的需求。综合来看,公司自创、收购和代理的共计30多个品牌,广泛覆盖护肤、彩妆、香水、护发四大领域。

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