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雅萱化妆品超市何以稳坐钓鱼台-【新闻】

发布时间:2021-05-24 01:22:53 阅读: 来源:镗床厂家

日前,国内类似业态厂商的不断崛起,显然这都给了目前还处于优势地位的雅萱化妆品超市不小的压力。有人说近年来雅萱的跳跃式扩张更像是力图通过抢滩战略,先入为主的抢占消费者心智中的首选品牌位置,也有人说它是趁其他竞争对手立足未稳时率先打响市场连锁品牌的消费者心智争夺战。可是不管如何,品牌之间的暗战已经悄然打开,而面对众多强敌,到底谁能稳坐钓鱼台成为最终市场的赢家成为了众多投资商最为关注的问题。

品牌暗战雅萱化妆品超市何以稳坐钓鱼台

其实,和其他零售商先做大做强然后再进行艰难的革新不同,雅萱在规模并不大的时候就开始了商业模式的规划,因为起点很低没有太多客观条件的束缚,因此在定位选择上自由度很大。现在回过头来可以清晰地看到:它的成功之道其实就是先制定好了自己的战略和品牌定位,然后着力做大自己的零售连锁品牌,再利用零售连锁的强势地位去吸引和招揽各品牌进驻,通过自身强势的零售连锁品牌担保优势,从代理品牌和弱势品牌那里赚取最大的品牌溢价。

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