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电热水器崭露头角四千万台产能该如何释放

发布时间:2020-02-19 10:52:24 阅读: 来源:镗床厂家

硅谷网8月8日讯 电热水器四千万台产能该如何释放?事实上,从去年开始,电热水器就在一片萧瑟的家电市场中崭露头角。《艾肯家电》年度行业报告显示,2012年电热水器市场整体增幅约为10%左右。威博电热水器总经理张玉敏当时就向《艾肯家电》预言,2013年的电热水器市场增幅会达到17%左右。而今年上半年的市场运行节奏来看,基本上印证了当时一些业内人士的判断。

A.O.史密斯中国区总裁丁威表示,今年1-6月份,A.O.史密斯市场增长达两位数。来自美的的数据显示,美的电热水器1-6月份的市场销量增长达15%,销售额增速则达20%。主导企业增长迅猛,主流企业的增幅则更为明显。阿诗丹顿的销量增幅超过30%,奥特朗的增幅也超过两位数,而从去年开始发力中国市场的德国斯宝亚创则在今年上半年获得了50%的增长。

从《艾肯家电》所了解到的整体市场来看,1-6月份电热水器市场整体超过15%,这使得电热水器在平缓的上半年显得尤为倔强。

多因素“加热”

作为与燃气热水器、太阳能热水器并列的电热水器,其留给市场的印象一直是能耗较高。专家和部分业内人士并不看好、国内的节能惠民补贴未施雨露、国际上曾有欧盟国家7月起禁售电热水器的传闻。重重阴影之下,电热水器并未风声鹤唳,反而在上半年平淡的家电市场中倔强地风光走俏,原因何在?

“我个人认为, 电热水器的好成绩与上半年的房地产市场密不可分”,一位长期关注电热水器行业的观察人士告诉《艾肯家电》,“从宏观上来看,房地产整体趋势在上半年呈回暖态势,加之此前建设的经济适用房投入使用,势必会带动销售。”

“电热水器与燃气热水器相比,不受天然气供给条件的影响;与太阳能热水相比,又不受安装条件的限制”,因此,当市场机遇来临时,最能抓住增长机会的,还是电热水器”,该业内人士向《艾肯家电》强调。

经销商给出的解释则更为直白。在经营电热水器多年的江苏南通经销商曹先生看来,与其它类型的热水器相比,“低廉的价格”、“低门槛的使用条件”几乎是电热水器受欢迎的“两大法宝”。 尤其是对于一些理发店、宾馆旅店、餐馆来说,安装电热水器更为现实、方便。按照该名经销商的理解,电热水器的使用成本也并不高。按照居民用电的价格,使用一次电热水器洗澡“不过块把钱”。把购买价格和安装条件以及使用成本,综合考虑,“还是电热水器更划算。”

产能大跃进开始?

销售的增长历来是刺激投资者的最核心力量。市场之热一时间让中小品牌心跳加速,纷纷涌入。再加已既有企业的产能扩张,新一轮的产业扩张正向前推进。

根据2012年6月24日中国家电协会热水器专委会提供的数据进行测算,2012年,电热水器行业的产能超过3200万台,2013年将突破4000万台。

据了解, 家用电热水器专业委员会企业占国内整体电热水器市场的份额超过95%,专业委员会企业的产能、产量、销量基本能够代表电热水器行业的发展。据统计,2012年家用电热水器专业委员会企业产量为2335万台,2011年为1890万台;2012年的内销量为1770万台,2011年为1545万台。虽然产量和内销量增幅远远低于产能的增幅,但是万和、阿诗丹顿、格美淇等制造商依然表示,将会在2013年继续扩充其产能。

史麦斯热水器技术部部长李伟说,目前史麦斯电热水器部门面临的最大问题是产能和需求之间的矛盾,史麦斯正在加紧新基地的建设,2013年将尽量满足产能需求;今年一、二季度,阿诗丹顿电热水器产品销量同比增幅超过35%,阿诗丹顿副总经理卢政荣说,企业对2012年完成70万台的销售目标信心很大,不过,最大的问题也是产能不足,新的基地在打造之中,希望今年这个问题会得到改善;格美淇研发中心总工程师杨勇奇介绍称,格美淇今年制定了新的产能扩充计划,将新增内胆和组装的生产线,2013年的产能要在2012年的基础上翻番。

形势很复杂,电热水器很倔强

对电热水器而言,上半年整体飘红的业绩使得各家企业很欣喜,但行业形势进一步复杂,却是每个企业都需要意识到的。

首先是产能和销量之间的矛盾。从前文所提及的产能及销量数据对比来看,近年来电热水器的产能增幅远大于销量增幅,这使得行业埋下了产能过剩的隐忧。而对于部分厂家的产能扩展计划,中国家电协会秘书长徐东生指出,今年上半年,电热水器产业发展稳定,但是下半年的形势相比上半年会差一些,制造企业在做产能扩大的决策时,还是应该谨慎一下,不要过分乐观估计市场。

其次,就产业发展前景来看,电热水器作为用途最为广泛的热水器,但从市场来看,电热水器市场未来前景仍有争议。

根据欧盟制定的eup指令,2013年后,欧盟市场上只有冷凝式燃气热水器、带冷凝式燃气热水器辅助加热的太阳能热水器和空气能热水器允许销售。换言之,2013年后电热水器在欧盟市场将难寻踪迹。而就国内情况来看,去年10月中国家电协会发布的《中国热水器产业技术路线图》预计,2012年至2018年电热水器的市场容量比例将从55%下滑至54%;而能耗只是电热水器1/4的空气能热水器市场容量占比会从3%增至6%,年增长率为17.3%。

而看好电热水器前景的观点则认为,电热水器能耗高,只是个伪命题。能耗是与使用时间紧密联系的,从使用的时间上来看,电热水器能耗并非像说的那样。同时,考察是否节能的,应该重点考虑能源转换效率。电热水器在能源转换效率上,要高于其他类型热水器。

现实的情况是,每家电热水器企业都在节能环保上投入重兵进行研发。“我们希望能够提供有力的证据来证明电热水器要比其他类型的热水器更优越”,一位不愿透露姓名的电热水器公司老总告诉《艾肯家电》。

再次,渠道环境更加复杂。海尔电热水器公司企划部部长李彩霞说,2013年以来,不论是整体环境还是渠道市场,电热水器产业面临的形势都越来越严峻。其中在渠道市场上,电商的“价格战”行为已经严重影响到了电热水器厂商。艾欧史密斯商务总经理宋广平也认为电商的价格战对厂家影响极大。为此,各个企业也推出了自身的措施。美的电器坚决将线下型号与网购型号割裂,斯宝亚创则是打造线下线上共同价值链等方式将线上线下利益进行合理分配。

海尔李彩霞则认为,面对新渠道的挑战,制造企业还是得从产品出发,去适应新的市场,推出适合网上购物人群消费者习惯的产品,因为也许在未来的某一个时刻,这个市场就会大规模地爆发。

最后,是市场多元需求的兴起。阿诗丹顿的解决方案是针对年轻人,推出有特色的平板电热水器产品,在2013年上半年,增长明显。欧必德则大力推广“不用挂在墙上的电热水器”,体现了个性化、差异化的特性需求。惠洁宝也推出了相似的产品,外观时尚,市场表现良好。

(责任编辑:硅谷网·)

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