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白电增速放缓刺激市场还需三步走_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 15:03:17 阅读: 来源:镗床厂家

国家统计局发布数据显示,2016年1~12月我国家用电器行业主营业务收入14605.6亿元,累计同比增长3.8%;利润总额1196.9亿元,累计同比增长20.4%。

在2016年家电行业整体上涨的势头下,白电行业增速却有所放缓,据中怡康预测,2016全年白电整体市场零售额将同比增长仅1.9%,为2980亿元,与2015年相比有小幅增长,但表现依旧相对低迷。

受整体经济大环境影响,白电产业接近天花板,消费市场萎靡不振。国内三大白电巨头也在积极寻求转型自救,其中美的已经宣布该公司正式完成从传统家电企业向科技巨头的转型,海尔集团和格力也分别在互联网市场和汽车业务上动作频频,开始将白电重心逐渐转移,多元化发展。

当然,也并非所有白电企业都在转型,更何况还有像TCL、长虹、创维等的黑电巨头正开拓白电市场,而且打的火热,白电市场还是“有机可乘”,只是还缺少一股“东风”。所以,智电网编辑认为,为了刺激消费市场,2017年,白电行业还需“三步走”。

高端智能化趋势渐显 二者并驾齐驱

随着大数据、人工智能、物联网等技术的更新迭代,智能家居被越来越多的人向往,智能化的家电产品(包括白电)成了市场主流。在近期召开的AWE 2017中国家电及消费电子博览会上,各个品牌的高端智能家居产品也都惊艳亮相,成为2017年白电行业的“风向标”。

另外,如今人们生活水平的不断提高,对于产品的要求也十分严苛,普通的冰箱空调洗衣机功能已经不能满足用户的需求,升级是必然的,而且高端化的产品更受到亲睐。

据中怡康测算数据显示,2017年智能白电的零售额同比预计增长60.1%,零售额规模达到709亿元,预计智能白电的零售额渗透率将达到23.9%。消费者在选购高端家电产品时,更加注重“智能操控”、“节能环保”、“除菌保鲜”、“外观时尚”等卖点,其中洗衣机产品“智能操控”卖点关注度接近40%,彩电“智能操作系统”卖点关注度超过50%。

细分个性需求 直击用户痛点

根据三星关于美国消费者的洗衣习惯调查显示,87%的受访消费者会将衣服从颜色、材质类型以及不同的污染程度进行分类,而其中70%的消费者会同时进行两次甚至两次以上的连续洗涤。

也就是说,消费者对于个性化需求十分重视,为此,三星今年CES上展出的FlexWash™+ FlexDry™就为用户提供了一套完善的洗衣方案,让用户可以根据不同洗衣场景需求进入到不同的洗衣模式,做到随心所欲洗衣。

而国内,在前几天的AWE中国家电博览会中,TCL也发布了一台桶中桶结构的免污式洗衣机,这也是TCL洗衣机研发团队在市场调研中得知,有一位用户家中使用了6台洗衣机,偶然间在俄罗斯套娃中得到灵感,将这一概念植入到洗衣机研发中。这种针对一个家庭的不同需求,推出的N个小桶+大桶的模式,意在解决洗衣机的二次污染问题。

不仅是洗衣机领域,在空调领域,海信在去年推出一款进准定位女性市场的“珍珠空调”,创造性地实现了健康美肤、风随光动、超级节能等差异化功能,并且入选年度现象级产品。

还有在冰箱领域,AWE前夕,TCL还发布了一款针对特殊食材的一体变频冰箱,冰箱中特别设立独立的存储区域,为名贵红酒、高档茶叶、中药材、女士化妆品提供特殊专属存储空间,珍品珍藏量身定制;独有的榉木抽屉和酒架,可以智能调控最适合红酒储存的温度和湿度,用来存放红酒、化妆品等特殊食材,让各类臻品专属专存。

对于白电行业整体来说,从目前消费者的市场需求来看,已经出现了生产过剩,但也并非白电消费没有市场,而是如何能够适应消费者,推出更适合消费者使用的产品,才能真正抓住行业的转折点。

双线融合 走国际化道路

众所周知,整个零售行业在电商的冲击之下,都在不时的调整自己的定位,以迎合消费者的口味,进而吸引和刺激消费者适时出手消费。自然不止是白电行业,整个家电行业都难置身事外。

而随着互联网的逐步深入,如今已是“无界”、“共融”的时代,尽管电商和实体店之间还有少许摩擦,但不得不说,只要利用好这个度,双线融合,线上线下共同发展,双线融合,突围O2O。

比如白电企业不仅自己在现在实体店销售,在线上可以拥有自己的官方网站,还可以和国美、苏宁、京东、天猫等第三方合作,打通线上线下渠道,当然如果国内市场受限制的话,还可以拓展海外市场,走出国门,冲向世界。

业内专家指出,随着互联网的高速发展、线上平台的接受度日益提升,各大品牌发力电商领域推动电商平台上空调销售的各方面条件成熟,线上线下的共生发展,这不仅将成为未来发展的一种趋势,也给备受压力的空调行业和空调企业指出了一条转型升级的发展方向。

编后语

白电作为家电行业的重要组成部分,牵一发而动全身,直接影响整个家电行业的市场效益,而在2016年整体市场增速放缓的前提下,2017年该如何突围,是急需解决的关键问题,所以,如何拯救白电市场、刺激用户消费成为当下企业的“必修课”。

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